文汇报记者 孙彦扬
“现在的观众不仅满足于看好故事，更期待沉浸在IP的世界观中。《一人之下》打造的极富国风效果的虚拟‘异人男团’，今夏将在上海举办全新‘异人节’，包含一日音乐会与为期一个月的主题活动，涵盖国风融合秀、主题快闪、原画展、主题街区等内容。”据阅文集团《一人之下》IP运营负责人温莎介绍，坐拥328亿漫画人气、超亿粉丝的“国漫之光”《一人之下》，正在拓展从漫画到动画、剧集、电影、游戏的全链路开发，以新的IP边界激活地方文旅。
当《一人之下》里的世界成为洛阳古城的平行世界，《国色芳华》里的牡丹绽放在菏泽花田，《太平年》里五代十国的历史图景映照在浙江的山水间……这些虚拟IP与实地特色景观实现交融。在昨日举办的2026上海影视创制大会上，不少业内人士向记者透露，超级IP打破虚拟内容与现实文旅的边界，推动文旅融合跳出“看山看水”的传统模式，正成为兼具文化性、体验性、趣味性的新消费场景。
深挖文化内核，精准激活地域文旅
“你或许见过战斗力爆表、全程说着四川话的黑长直女孩，那是《一人之下》的主角冯宝宝；或是刷到过‘武当王也拜见老天师’的抖音名场面，王也归隐武当山入道，是极具特色的角色。”其实，《一人之下》的爽感中所包含的地域文化、国潮美学不仅这些，还有湘西、苗疆一带的特色民俗，也有江西龙虎山、湖北武当山等不同道系文化名山，以及河南话、陕西话、京腔等地域文化与方言。
《一人之下》所包含的国潮基因与道系文化，也由此成为连接各地文旅资源的天然桥梁。这一IP秉持“通天地、通人文、通古今”的理念，让IP与地域文化联动更深入。“在洛阳的应天门等千年地标旁，有近300个《一人之下》联动点位，地铁一号线的‘痛车’、多个站点的屏蔽门以及高铁站广告位全面展示IP。而借主角王也生日的契机，与景德镇牵手打造陶瓷主题图稿，也正是二次元粉丝的核心诉求，让景德镇的陶瓷文化走进二次元圈层。”此外，成都、重庆、贵阳、上海等地皆成为该IP的文旅热点。
《国色芳华》里的唐代牡丹文化，契合菏泽“中国牡丹之都”的地域特色，剧中的“花满筑”被实景还原至菏泽牡丹园，成为牡丹节的网红打卡点；《太平年》深耕吴越文化，打造专属打卡专线，观众在追剧后，有了走进历史、触摸文化的现实去处。
多元业态联动，“IP+文旅”更长青
游戏与服饰、餐饮、汽车、数码等衍生品，也成为很多IP的联动与变现路径。温莎告诉记者：“想要让IP保持长青，关键在于每年持续产出优质新内容，让IP的外延不断拓展，触达更广泛、更多受众的喜好。”这意味着，优质的IP文旅融合，不是一次性的打卡活动，而是通过持续内容输出与多元运营手段，为双方带来长效流量。
《一人之下》的“异人男团”国风企划将通过知名歌手演唱的定制团歌、全国巡游、线下见面会等形式，吸引更多粉丝关注，为文旅联动引流；其在成都举办的十周年原画展，大量珍贵原画引发读者共鸣；即将落地的上海“异人节”更是融合多重形式，让IP线下活动成为文旅消费的新场景。
“内容是文旅消费的最强导入口，历史剧成为文商旅转化热点。”华策集团商业化中心副总裁苏婉婷说，《国色芳华》从剧本策划阶段便布局文旅合作，与文旅的联动贯穿创作、播出、长尾全周期，《国色芳华》中“琼台玉露”原型“绿幕隐玉”是牡丹的一个品种，剧播出后卖至脱销，菏泽牡丹整体销量同比增长三分之一；剧集收官后仍持续开发牡丹主题沉浸乐园，让“花经济”持续发酵。
一部剧带火越来越多座城。《太平年》播出后，定胜糕、吴越纹样等产品持续热销，带动浙江全省接待游客数增长24.7%，旅游综合收入增长26.5%。“跟着《太平年》游杭州”的定制专线路共接待游客约1975万人次，实现旅游收入约127亿元。此外，《太平年》IP特展落地北京红螺寺，山东淄博、山西太原、河南等地也纷纷推出跟着剧集游本地的攻略，实现地域文化的跨区域传播。
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